高考收卷铃声响起，一个战场的结束，也意味着第二战场“志愿填报”的开启。
这个第二战场决定着高考生未来的大学、专业和所在城市，关系着上千万个家庭的命运走向。家长和孩子对志愿填报越来越重视的同时，也生出了一门拥有超亿市场空间的生意——志愿填报规划服务。
冲刺进入这一市场的玩家越来越多。企查查数据显示，目前我国高考志愿填报相关企业已达到家，78%的企业成立于近三年间。年前5个月，我国高考志愿填报相关企业注册量为家，同比增长了90.5%。
新东方、好未来、精锐教育等K12培训机构，阿里巴巴旗下夸克、支付宝，以及腾讯教育、百度等互联网大厂也都在进场分羹。
然而，志愿填报规划服务这所大门，门前一片欣欣向荣，门后却是另一番景象。
有行业人士指出，志愿填报规划服务这个拥有十多年发展历史的小众行业，本质上是一个利用信息差服务的行业，准入门槛比较低。时至今日，从志愿填报规划师的资质到服务定价，以及服务流程，都尚未形成行业标准。
因为利益在前，贩卖焦虑、包装“专家”、价格畸高等乱象丛生，成为这个行业的一大特点。在一些机构眼中，每年一届的高考生，都是一茬新韭菜。
“志愿填报机构都是11个月做准备，高考这1个月在做收入。”有行业人士指出，低频高并发的业务特性，使得高考月成为志愿填报机构每年最关键的一个月，也成为高三家长和学生们，等待被收割的一个月。
机构招聘规划师，“不看经历看口才”高考生们一出考场，就变成了志愿填报机构眼中的“肥肉”。去年高考志愿填报结束前的三四天，刘文所在机构的一个仅30人左右的志愿填报团队，营收规模就达到了万左右，占到了其全年志愿填报业务营收的一半。在某新一线城市第一梯队的志愿填报机构从业2年后，刘文见识到了这个行业的暴利，也见识到了在利益的驱动下，机构衍生出的各式各样的套路，故而于年年初离开这个行业。据了解，志愿填报服务目前主要分为出售软件系统的数据卡和一对一咨询两种。志愿填报数据卡往往以人工智能、大数据为卖点，为学生提供志愿填报方案参考，价格在千元以内。一对一咨询则是由志愿填报规划师针对学生个性化需求为其定制志愿填报方案。受“专家”资历、当地经济发展水平等因素的影响，这一服务在不同地区的收费标准各不相同，以元-元为主，但也有些一对一专家服务，能够达到数十万。例如，赢鼎教育