TUhjnbcbe - 2021/7/23 5:18:00
商界平台企业智库瑞幸咖啡自曝业绩造假的热度过去之后，创始人陆正耀慢慢淡淡出媒体的视线。然而，最近的一则新闻，又让他成为人们热议的对象。6月9日，陆正耀被北京市第一中级人民法院列为被执行人，执行金额为12亿元，成了一名老赖。事实上，今年陆正耀已经三次列为被执行人。1月22日，陆正耀被北京市第四中级人民法院强制执行13.67亿元；3月5日，陆正耀再遭暴击，被北京市第一中级人民法院强制执行9.36亿元。陆正耀三次累计欠下了35亿元，已经无力偿还，成了一名实至名归的“负翁”。新财富发布的《-财富最快跌落50人》中，陆正耀年的统计财富为.3亿元，年跌落至64.7亿元，一年时间财富跌去了75.2%。现实情况则比排行榜更为糟糕，陆正耀欠下35亿元的巨债，要么已经无力偿还，要么尚有余财，但拒不执行。无论是哪种情况，陆正耀已经一夜回到了解放前。陆正耀巅峰时期的亿元财富，还是通过瑞幸咖啡业绩造假而来，他成了资本市场上的“大忽悠”，公认的讲故事套路大王。那么，陆正耀是如何通过玩资本套路，铸就惊人财富？最后又是如何玩脱靶，一夜回到解放前的呢？陆正耀是福建宁德市屏南县人，年生人。年，18岁的陆正耀，以屏南县高考状元的身份，杀入北京科技大学，学的是计算机专业。年，陆正耀大学毕业，进入石家庄政府部门，当上了一名公务员。对于一个农村人来说，能吃上皇粮，端上铁饭碗，是莫大的骄傲。年，邓公南巡讲话，再一次掀起了改革开放的浪潮，一大批企业家和政府人士纷纷下海经商。天生不安份的陆正耀，再也不想在清水衙门蹉跎岁月。年，26岁的陆正耀辞去了公职，拿着家里东拼西凑给他结婚的钱，一头扎进了北京中关村。陆正耀成立了一家技术公司，专门从事通信设备代理和系统集成业务。凭借着个人专业背景和4年的政府工作经历，很快就打开了市场。那个时候，欧美的通信公司，正在大力拓展中国通信市场。华为和中兴才刚刚起步，思科、爱立信、阿尔卡特垄断中国市场。陆正耀成了这些欧美企业在北京的代理，借着移动、电信、联通巨大的采购量，他赚到了人生的第一桶金。鼎盛时期，陆正耀管理着几百名员工，每年的营业额过亿。陆正耀但是，作为中间商没有核心技术，在市场上始终没有话语权，红利消失之后，生意也越来越难做。年，陆正耀成立第二家公司——北京华夏联合技术有限公司，专门做长途IP电话。陆正耀同样做得很出色，成为了中国电信北京地区最大的合作伙伴，业务一度占到中国电信在北京67%的市场。也正是在这段时间，陆正耀去北京大学国际发展研究院进修学习，认识了铁通网络的刘二海。两人意气相投，一来二去就成了好朋友。当时两人并不知道，多年之后，他们会在事业上相互成就。刘二海年，28岁的钱治亚从武汉来到北京，机缘巧合之下，来到了陆正耀的华夏联合技术。当时的钱小姐也一定不会想到，她将成为陆正耀的爱徒，与老板在事业上高度绑定。多年之后，她将跟随陆正耀获得百亿财富，也因陆正耀从人生巅峰坠落。年，36岁的陆正耀赚了不少钱，全家人移民到加拿大，拿到了加拿大的绿卡。有一次，他在加拿大的高速公路上，汽车抛了锚。打了一个电话之后，美国的AAA公司派来了救援车辆。AAA公司的体贴服务，让陆正耀大开眼界。于是，他仔细研究AAA公司之后，发现这家有万会员的公司，一年的收入能达到25亿美元。这个数据让陆正耀大吃一惊，于是萌生了将这种模式引入到中国的想法。年3月，中关村小老板陆正耀，正式成立了UAA（联合汽车俱乐部），提供汽车救援、汽车维修和汽车保险服务。从此，陆正耀与汽车行业结缘。陆正耀和UAA年8月，陆正耀就开始在市场上疯狂砸广告，利用人海战术拉会员。最生猛的时候，在北京一个月就花了几千万。年8月，老朋友刘二海已经转战联想投资，给陆正耀带来了第一笔风险投资。拿到钱，陆正耀又开始疯狂烧钱砸市场。年，美国最大汽车服务公司（CCAS)和美国最大的风险基金(KPCB)，向UAA联合注资万美元。拿到第二轮融资后，陆正耀继续砸钱，一共圈进来多万会员。然而，让陆正耀头疼的是，这万会员却无法给UAA带来收入，汽车服务的收入几乎可以忽略不计。卖保险成了UAA的最大收入，但年出台了车险新规，必须先交钱再出保单，UAA这样的中介机构生存就更加艰难了。眼看赚钱无望，陆正耀迅速切换赛道，转战租车市场。年9月，神州租车正式成立。租车行业是一个重资产行业，第一批车买下来，几千万元启动资金就见了底。陆正耀与神州租车陆正耀也早早谋划融资，但马上就遇到了全球金融危机，所有的投资机构，都捂紧了口袋子。没有钱，就没有车，神州租车到达辆车的规模之后，就发展停滞了。没有规模效益，成立不到1年的神州租车，命悬一线。在老朋友刘二海的帮助下，联想投资借了万美元的过桥资金，帮陆正耀度过了艰难的金融危机。年，资本市场转暖，联想投资有意控股神州租车。于是，双方达成了合作，联想投资收购中小股东的股份，再追加12亿元的股权和债权投资。联想投资占据了神州租车60%以上的股份，此时的神州租车，不再姓陆。陆正耀以一个小股东的身份，继续担任董事长。柳传志与陆正耀拿到投资款后，陆正耀再一次发动价格战，以亏损来换市场。神州租车的市场占有率节节攀升，但却一直亏损，价格战很快就将投资款烧光。陆正耀不得不再次融资，这一次，他要赌去美国上市。天不遂人愿，年5月，神州租车冲击美国上市失败。当时，神州租车的负债率达到了惊人的90%，再一次走到生死边缘。就在此时，陆正耀遇到了华平资本的黎辉。称他为继刘二海之后，是陆正耀的第二个贵人，一点也不为过。年7月，陆正耀从华平资本拿到了2亿美金的救命钱。成功输血之后，陆正耀启动了更大规模的价格战，神州租车的规模，以惊人的速度膨胀。9年，神州租车不过辆车；年，神州租车的车辆就达到了2辆，到了年，更是达到了辆。通过烧钱屡次发动价格战，不少中小的租车公司退出市场，神州租车坐上了国内租车市场的头把交椅。年9月，神州租车在香港成功上市。上市那年，神州租车奇迹般的盈利了，股价开始一飞冲天。随之而来的，则是大股东和投资机构疯狂高位套现，他们在这场资本游戏中，都赚得盆满钵满。此时的钱治亚，一路跟着陆正耀攻城拔寨，已经成长为陆正耀的左臂右膀。但是，属于她的辉煌时刻还没有到来。在此之前，她还将继续跟随陆正耀，把神州租车的资本豪赌模式，再重复一次。把神州租车做上市之后，陆正耀曾对媒体吹牛说：我没有九死一生的时刻，习惯做事儿先“算”一下。宣传陆正耀的广告软文他似乎忘记了金融危机之下，神州租车命悬一线，不得不委身于联想；他也忘记了冲击美国上市败下阵来，华平资本2亿美金让他得以续命。如果没有一路融资，支持神州租车成功香港上市，当时没有造血能力的神州租车，早就玩完了。大佬成功了，吹吹牛无可厚非，更何况陆正耀还要吹一个更大的牛。年1月，成为租车行业老大的陆正耀，杀入了专车市场，成立了神州专车。没多久，陆正耀又成立了神州优车，将神州专车的所有股权打包置入。随后，神州优车迅速经历几轮融资，金额达到50多亿。陆正耀又开始了腥风血雨般的烧钱补贴，一路占据专车市场行业第三的位置。对于资本的游戏规则越来越娴熟，仅用一年多的时间，在年7月21日，神州优车被推上了新三板。上市首日，神州优车的市值达到了亿元。也正是在这个时候，神州优车向浦银安盛公司定向增发了9.9亿金额的股权。为了获得这笔融资，陆正耀补充签订了保底收益的担保承诺，后又签订了关于回购股票的补充协议。这就是所谓的明股实债，精于“计算”的陆正耀给自己埋了个雷。但成功的喜悦，能蒙蔽人的双眼，陆正耀也没有例外。此外，当时神州优车新三板的价格每股高达50多元，而此次定向增发的价格，不过16.8元。由此可见，当时陆正耀有多缺钱，神州优车又有多烧钱。眼看着老板陆正耀，将神州系的两家公司陆续推上市，钱治亚已从一个小经理，成长为一个颇具野心的高管。融资——烧钱——补贴——增长——再融资——再烧钱——上市——套现，看陆正耀玩得炉火纯青，钱治亚也手痒痒，想亲自下场玩一玩了。年11月，钱治亚从神州优车离职。那时，钱治亚讲了一个故事，说有一次她出差在外赶方案，突然想喝咖啡，但最近的咖啡馆有三公里远。她突然有了一个想法，能不能用互联网的思维，做一个咖啡品牌。钱治亚她又凭空估算了一下市场规模，中国人每年人均喝咖啡的数量是4-5杯，北上广的也不过20杯，相比于国外人年均千百杯，似乎有着巨大的市场空间。年1月1日，瑞幸咖啡在北京、上海等地15家店同时试营业。5月8日，瑞幸咖啡宣布正式营业，此时已经有家门店同时营业。对于爱徒创业，陆正耀可谓是鼎力支持。他不仅成为了瑞幸咖啡的最大股东，还提供了5亿元的无息贷款，甚至瑞幸最早的办公场所，都是神州优车提供的。对于瑞幸的A轮融资，陆正耀也是亲自上阵，带来了自己的两位老朋友。彼时，刘二海已从联想投资离职，成立了愉悦资本；黎辉也从华平资本离开，成立了大钲资本。2亿美金A轮融资，烧了不到5个月，又是2亿美金的B轮融资。此时，瑞幸咖啡的估值翻了一倍，达到了22亿元，A轮的投资人全部跟投，此时还进来了中金公司。拿到大量资金，钱治亚开始疯狂开店。仅年一年，瑞幸咖啡就开了家店。开店的同时，瑞幸咖啡还疯狂烧钱补贴用户，从5.8折、3.8折、1.8折，不断拉低的折扣券，留住了一大批用户。这一切，都是为了有一个非常好看的数据，便于将瑞幸的估值做高。年5月17日，正式营业一年的时间，瑞幸咖啡门店数量达到了惊人的家，比星巴克多出家。资本催生的泡沫，越来越大，再不上市，这个泡泡就要捅破了。就瑞幸咖啡上市前5天，陆正耀又引入了星巴克的最大股东贝莱德，投资了1.5亿美金，将瑞幸咖啡的估值吹大到29亿美金。贝莱德无非是陆正耀拉来，给瑞幸在美国上市站台的。看着瑞幸这只独角兽，陆正耀朋友圈以外的投资机构，连参与的投资的机会都没有。年5月17日，瑞幸咖啡登陆美国纳斯达克成功上市。从成立到上市，仅用了18个月，创造了一个行业奇迹。陆正耀的资本套路再一次成功了，随着瑞幸咖啡的市值膨胀，他个人财富最高达到了亿。而他的爱徒弟钱治亚，个人财富也达到了近亿规模。然而，瑞幸成为资本市场宠儿的同时，也成了浑水的做空标的。年2月1日，知名浑水机构发布一份长达80多页的报告，他们派了92个全职和个兼职调查员，收集了多张小票，进行了0个小时的门店录像，并且收集了大量内部