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亏损48亿的美团,回答所有疑问了吗 [复制链接]

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商界平台企业智库

反垄断的枪打到阿里之后,第二枪就打向了美团。过去一个多月,在政策监管收紧、商户关系恶化、用户增长见顶等种种质疑声中,对美团不利的舆论此起彼伏,一时间风声鹤唳。

年上半年才首次盈利的美团,如今再次陷入巨额泥潭。去年四季度,美团亏损22亿元,今年一季度,亏损进一步扩大至48亿元。巨亏版美团又回来了。

很多人开始质疑:美团的好日子到头了吗?

真实的情况或许没那么简单。

在亏损扩大的同时,是美团依然强悍的业务运营、爆发式的用户增长,以及突飞猛进的新业务。今年一季度,美团的收入同比增长%,其中包含社区团购、买菜、闪购的新业务,增速达到%;交易用户数量突破5.7亿,单季拉新万,创下历史纪录;商家数量则达到万,也是历史最高值。

从一季度的业务数据来看,美团的年开了个好头。站在如今这个微妙的节点,再来观察美团这家公司,有三个业务层面的问题值得探讨:美团的增长见顶了吗?亏损是不是无底洞?美团的佣金去了哪儿?

增长见顶了吗?

今年一季度,美团实现收入亿元,比去年同期增长%,超过了市场预期。这个增速是很高的,一方面说明美团的业务依然稳健,另外是因为去年一季度有疫情,导致年的收入基数很低,对比之下,增速很高。

餐饮外卖是美团的基本盘。一季度,美团外卖订单量29亿单,平均每天能成交约万单,季度交易额亿元,都同比翻倍了。

美团外卖的客单价,一季度是49.17元,相比去年同期的52.02元略有下降,这是因为去年疫情期间线下餐饮停摆,推高了线上单笔订单金额。

整体上而言,美团外卖已经从疫情中完全恢复,并且增长很强劲。

到店、酒店和旅游,是美团的利润奶牛。一季度,这块业务为美团贡献了66亿元的收入、27亿元的经营利润,经营利润率高达42%,位居美团各大业务之首。

去年因为疫情,人口流动急剧减少,跨境游、异地游需求减少,本地游、周边游兴起。美团一直主打的是本地生活,正好抓住了这一波本地需求,业务也趁机爆发。

一个最典型的例子是电竞酒店,去年这种主题型酒店非常火爆,服务的基本是当地客人。多位酒店老板对深燃透露,他们去年推出了电竞房,供不应求,尤其在美团平台反馈很好。数据显示,美团酒店已经连续三个季度间夜量过亿。

而在高星酒店市场,美团也增长很快。去年四季度,高星酒店间夜量在美团的占比超过15%,今年一季度超过16.7%。这块市场本来不被外界看好,因为这是携程的大本营,但美团正在啃下这块硬骨头。

最惊艳的其实是用户增长。

一季度,美团新增用户万,创下历史纪录,让美团总用户数开始冲击6亿大关。相比之下,以拉新凶猛著称的拼多多,一季度也只新增了万,阿里和京东则分别只有万、万。

美团各季度用户情况

这很大程度上是来自于美团新业务的拓展,尤其是社区团购。王兴在财报电话会议中透露,万新用户中,有一半是社区团购贡献,另一半则由买菜、闪购、单车等新业务以及外卖贡献。

社区团购让美团触达到更下沉和较偏远的农村地区,从而获取大量新用户。美团去年三季度启动社区团购业务,那个季度新增用户万人,当时就创下此前两年新高,随后四季度又新增万,今年一季度更是高达万,这让美团成为同等体量用户增长最快的互联网公司。

在商家端,今年一季度美团年活跃商家数量突破万,已经连续两个季度保持30万的增长。之前业内担心反垄断政策的落地会让美团流失部分客户,但现在看来影响并不大。

美团一直被视为一家没有边界的公司,但王兴曾说:“大多数人只

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