国货品牌如何靠新品抢流量？
来源
聚美丽作者
谢耳朵
距离今年的双11正式开幕只剩下6天，各大品牌、平台早早就上演了一场场流量争夺赛。其中头部顶流李佳琦《所有女生的OFFER》第二季也在10月9日正式开播，为入选的品牌在双11前期掀起了一波讨论度的高潮。
而在节目中我们也可以看到珀莱雅、花西子、韩束、自然堂、夸迪、优时颜、酵色、逐本等诸多国货品牌的身影。此外，双11前期的上新、跨界联名等也是品牌引流宣传的手段之一，让我们一起来看看吧~
01小奥汀与Betty推“90s辣妹时妆”联名
潮酷彩妆品牌小奥汀与卡通界辣妹鼻祖BettyBoop，推出「90s辣妹时妆」限定联名系列。该系列以90s经典时妆元素“皮革”和“牛仔”为灵感，分别推出了破革拽妹和牛仔辣妹两个主题套装，包括了四色眼影、花心唇泥、卧蚕笔、眼线液笔等限定产品。
其中牛仔辣妹系列中的四色眼影采用潮酷复古的蓝色牛仔布作为外壳设计，中间以黑色皮革展现Betty经典形象，配色以灰调牛仔蓝为主色；限定款「花心唇泥」#09初代辣妹为复古裸棕色，其银色液态质感外观透出暖色花心，呈现出轻欧美感；眼线液笔的黑色管身则选取牛仔蓝色花样字体，并以Betty的宠物小狗图样为点缀。
破革拽妹系列中的四色眼影外观则选用复古皮革质感与Betty经典形象印花，D卧蚕笔则以黑红桃心图案配合亮黑管身设计。
此外，该系列还推出了两款定制的手提包作为套组配赠，其中牛仔辣妹为腋下牛仔包，其包身布料为做旧设计并结合大热牛仔拼接元素；破革拽妹的系列赠品则是毛绒包。
双十一活动期间，「90s辣妹时妆」系列单品定价在59-89元之间，破革拽妹系列及牛仔辣妹系列全套定价各为元，10月24日晚8点开启预售。
上市时间：10月24日20:00
02野兽代码提出日间进阶护肤新解法
目前，市面上针对肌肤防护的产品主要分为防晒和抗氧化两类，一般只着力于单一暴露源（防晒针对UV、抗氧针对自由基）。但是事实上，日间下的暴露源较为多样和复杂，仅解决单一暴露源并不能实现全方位防护。
考虑到不同暴露源对肌肤产生的不同影响，野兽代码提出了日间进阶护肤的新解法：从三重防护＋根源抗氧＋肌底修护出发，逐一、针对性地解决暴露源带来的肌肤问题，并推出了日间御光精华（又名山海精华）新品。
山海精华的核心功效成分为1.%三重肌底修护酶（光裂合酶+核酸内切酶+OGG1修护酶），可以强化自身DNA修护机制，并通过清除氧化损伤标志物来抵御肌肤氧化侵袭；在抗氧方面，品牌通过1%姜黄根提取+1%盐生杜氏藻提取物+乳酸杆菌发酵产物的协同作用，激活自身抗氧系统，从根源阻击因城市污染造成的肌肤不适。
在防护方面，山海精华针对城市污染、太阳光、自由基三大暴露源，针对性添加了硫代牛磺酸、望春花提取物、双重VEpro等成分，进一步提升皮肤对太阳光、城市环境污染、自由基的防护力。
目前山海精华已在品牌天猫旗舰店上线，产品定价为元/20ml、元/0ml。
上市时间：已上市
0酵色推首款底妆产品
设计师彩妆品牌JOOCYEE酵色在历时7个月的肤质研究后，在传统的混干皮和混油皮的基础上细分出“轻混肌”肤质，并针对该肤质推出了品牌的首款底妆产品「原生裸感气垫」。
据品牌介绍，“轻混肌”兼具干皮和油皮的问题，在配方设计上，比起控油/滋润的需求，更追求平衡。因此品牌在兼顾持妆和遮瑕的同时，着力提升妆效细腻感，采用常规工艺4倍的时间反复处理色粉，并以“柔滑因子”包裹粉体，使粉体分布更均匀。
在调色上，酵色选择了克制的“半度修饰”，并沿用品牌「色彩哲学」中的肤色环分类，为12种肤色定制专属色号。其中“半度修饰”是指在各色号调色时，在明度上做了浅半度提亮；在保持色相一致的基础上，调色选择向中性肤色微调半度，让底妆更加自然地修饰肤色。
上市时间：已上市
04多个品牌推精华级护理唇霜
福瑞达旗下的瑷尔博士针对唇部干燥起皮、暗沉、破裂、唇纹明显等问题，推出了全新的奶油唇霜，主打精华级养护。
据品牌介绍，该唇霜为冰淇淋质地，添加了专利焕颜肽，由棕榈酰五肽-4、乙酰基六肽-8协同，起到对内降低唇部粗糙度，增加皮肤厚度，对外抵御外界刺激的作用。此外牛油果树果脂、白池花籽油、泛醇等成分可以深层保湿、缓解干裂。
有趣的功效型护肤品牌阿噗噜近日也推出了全新的JOJOBA唇霜。该唇霜采用了三倍拟肤润脂配方，添加了霍霍巴籽油、牛油果树树酯、白池花籽油、澳洲坚果籽油等4种植萃油成分，可以补充唇部脂质。此外还添加了三重透明质酸、泛醇、小果咖啡籽油等成分，协同起到淡化唇纹、减淡唇色的作用。
在渗透方面，阿噗噜采用了均一乳化粒子渗透科技，其特殊的液晶颗微粒结构，可以识别肌肤多层结构，从而与肌肤快速融合，提升肌肤吸收力。
此外，毕生之研也推出了与网络流行形象悲伤蛙联名的第二代唇霜，每款单品随机附赠亲蛙、萨蛙迪卡、咖啡恰蛙的头套。
而新升级的唇霜新增了多重淡纹保湿成分，以南非凤凰草为核心，复配柑橘果提取物与复合果脂不皂化物，整体的淡纹保湿功效大大提升。
05LAN兰推「便当」涂抹面膜
护肤品牌LAN兰为精准匹配消费者在不同状态下的肌肤需求，推出了全新的「便当」涂抹面膜。
「便当」面膜采用半份尝鲜的小体积便携装，其内胆为可替换设计，提供紫砂面膜、电解质面膜、闪充面膜、琉璃面膜四种有效的护肤搭配组合，可以按需自由搭配，达到一盒双效的效果。
其中紫砂面膜添加了独家东方紫砂陶泥、白松露酵母、红木籽提取物、角鲨烷等成分，可以温和清洁、细致毛孔并调节水油平衡；电解质面膜采用电解质保湿组合搭配东方卷柏提取物、羟基积雪草甙，可以快速解决日常干燥起皮、即刻缓解紧绷感。
闪充面膜则适用于倦怠暗沉肌、熬夜压力肌、底妆暗沉肌等肤质，可以综合实现快速焕亮+长效续航的效果；琉璃面膜针对受损、干燥、泛红等屏障脆弱肌，可以即时缓解刺痛、增强肌肤屏障。
双十一期间，产品定价-元/55g，10月24日正式开售。
上市时间：10月24日
06且悠雪融护手霜再升级
雪融护手霜是chillmore且悠手部护理系列最先上线的产品，以独特的“雪融”质地和肤感广受欢迎。但是其核心成分可可籽脂，在原有包装上容易出现低温质地偏硬膏体难挤的问题。
在经过近半年时间的研究，品牌对该单品进行了升级。升级后的雪融护手霜为罐装设计，并加入了可替换内芯，将颜色与香味结合在内胆上，在满足不同香型需求的同时更利于储存和取用，其勺子则是嵌入式平勺设计。
此次回归，除了月下梅里、茶歇、西泠松舍、溪畔听风4款旧版香味外，且悠还推出了薄雾花园的新香型，为绿叶花香调，融合了铃兰、晚香玉、栀子花、木槿花等。
07最媄灵芝酵活系列上新
福瑞达医药集团旗下护肤品牌最媄的灵芝酵活系列，推出了灵芝凝萃时光玉容霜新品。
新品延续品牌专注名贵中草药的特色，采用福瑞达的独家定制配方MULTISOYEUXCOLTI。该配方从多种草本植物中筛选出灵芝、铁皮石斛、黄精、晚香玉四种滋养原料，并在中医药性理论“君臣佐使”的指导下进行调配。
此外该面霜还采用双向液态发酵技术和植物仿生皮脂科技，将植物甾醇、氢化卵磷脂、脂肪酸酯、甘草提取物、VE醋酸酯、α-红没药醇6大成分配比模拟皮肤脂质组成，并添加了千日菊提取物、棕榈酰寡肽、水解胶原等成分，三重通路协同，起到紧致、抗皱、保湿的功效。
产品定价元/45g，目前已在品牌天猫旗舰店、小红书等渠道上线。
上市时间：已上市
08TAKEOKA推冰山唇蜜
彩妆品牌TAKEOKA以大自然为灵感，致力于将自然元素融入产品中，此前品牌曾推出过海岛雾系列，其礼盒装为可以“砸”的雪山。
近段时间品牌又推出了全新的冰山唇蜜，以阳光照射在冰川上的光色变幻为灵感，并将冰山的元素融入到产品外观中。
据品牌介绍，冰山唇蜜添加了镜光折射因子，可以打造玻璃唇质感，而有机棕榈果、升级版角鲨烷、二异硬脂醇苹果酸酯等植萃成分，可以起到淡化唇纹、修护唇部的功效。
唇蜜共有全透明色、通透粉红色、玻璃杏色三个色号，其中特调的暖杏色有中和唇部紫调的作用，可以校正唇色。
目前产品已在品牌天猫旗舰店上线，产品定价为89元。
上市时间：已上市
09可爱物语推怀表腮红
极具少女心的彩妆品牌可爱物语以爱丽丝梦游仙境中的白兔先生为灵感，推出了全新的的奇境茶会怀表腮红。
在爱丽丝梦游仙境中，白兔先生胸前挂着一个大怀表，永远急急忙忙地赶着时间，而可爱物语的腮红就是复古怀表风格，其打开的方式也是怀表的按压设计。
怀表腮红外壳和印花皆为立体浮雕设计，共有杏桃圆舞、红豆乐章、鸢尾私语等5个色号，产品定价为89元。
上市时间：已上市
10摇滚动物园推身体喷雾油
个护品牌摇滚动物园推出了全新的玫瑰双萃身体喷雾油。
该喷雾油为4：6的水油配比，其中水相层添加了专利Aquaxyl成分组、马苋齿、玫瑰花水、泛醇等成分，可以快速补水并缓解干痒；油相层则加入了天然角鲨烷、玫瑰油以及发酵油三种油脂，为肌肤补充优质油脂。
上市时间：已上市
消息/图片来源：小红书、微博、各品牌官方
视觉设计：乐乐
